Real Madrid – 300 Millones

2 de diciembre, 2005

EL REAL MADRID, CON 300 MILLONES, ES LA ENTIDAD MAS RICA DEL MUNDO: POR SI TE INTERESA SABER LO MATERIAL DE UNA GESTION DEPORTIVA (minutas) Mejor el sentimiento de una camiseta pero…esto existe también.

EL REAL MADRID CUENTA CON 228 MILLONES DE SEGUIDORES EN TODO EL MUNDO y es la primera opción a nivel mundial, por delante de clubes como el Manchester United, Milán o Barcelona. Esos 228 millones de aficionados del club merengue le sitúa a la cabeza en cuanto a seguidores de un equipo de futbol, superando ampliamente al segundo clasificado, el Manchester United. También en el mercado Asiático, concretamente el China, el 37% de los aficionados al fúbol son simpatizantes del Real Madrid.

Los socios compromisarios del Real Madrid ya tienen su memoria del club de la temporada 2004 -2005. Los datos más significativos, hacen referencia a los 300 millones de euros de ingresos ordinarios que conseguirá el Real Madrid esta temporada y que le sitúan en primera fila del deporte mundial, según confirman fuentes del club madridista, por encima de los 250 millones de euros que ingresó el Manchester United y los 210 que captó por igual concepto el Dallas Maverickc, líder de la NBA, en cuanto a ingresos de los llamados típicos. El gran reto de Florentino cuando llegó a la presidencia era lograr que los ingresos ordinarios superaran a los extraordinarios y esto ya se ha convertido en algo habitual en los balances Madridistas.

Por tercera temporada, el Real Madrid no cuenta con deuda bancaria alguna, lo que propicia que el club siga creciendo en cuanto a volumen de dinero y en inversiones.

Para el presente año, cuyo presupuesto es de 346 millones, esta previsto que el Real Madrid cierre el ejercicio con 6 millones de beneficios y será la campaña en la que más dinero se invierta desde la temporada 2000-2001, llegando a los 171 millones.

En cuanto al sueldo de jugadores y empleados, está situado en el 47% del presupuesto.

El departamento de marketing cuenta con el 45% del presupuesto de ingresos, por el 26% de estadio y el 22% de retransmisiones. el presidente también se dirige a los socios para mostrarles la ciudad del Real Madrid y el resto de actividades del club blanco.

Cada vez que las estrellas internacionales del Real Madrid, David Beckham y Zedenin Zidane, jueguen durante esta temporada 2005-2006, los multimillonarios “galácticos” estarán protagonizando nada menos que 2 largometrajes y 2 nuevos canales de televisión de 24 horas en inglés y en español. Pronto aparecerán en un programa de muñecos en forma de dibujos animados, clip, telefonía móvil, videojuegos, podcasting y quizá, incluso parques temáticos en Madrid y Miami.

La expresión coloquial es que estamos construyendo una catedral multimedia, comenta Michael Novack, actual director del departamento de medios del Real Madrid. Los ejecutivos del club hablan con fervor religioso sobre su estrategia por buscar fans mas allá del estadio Santiago Bernabeu y sus 80.000 plazas en Madrid.

El Real Madrid, cuyos resultados financieros hechos públicos mostraban unos ingresos de 275,5 millones de euros o 325,8 millones de dólares, también es el club más agresivo a la hora de zambullirse en territorio extranjero. la ventaja que tiene el Real Madrid frente a otros equipos como los NE. York Yankees, es que el fútbol es mas internacional que el béisbol, cuyos aficionados se concentraron en América del Norte y la costa del Pacífico. Al realentizarse el crecimiento de los valores de emisión en Europa, los principales clubes han buscado expandir la marca al otro lado del charco, y probar y desarrollar nuevas fuentes de ingresos, comenta Paul Rawnenley, consultor del área de negocios de deporte en Deloitte. Para las principales marcas de fútbol, su poder y potencial para obtener ingresos se extiende por todo el mundo, y los clubs tienen en su punto de mira al Lejano Oriente, China y los EE.UU. en particular.

El mes pasado, el Real Madrid tuvo un stand por primera vez en MIPCOM, el principal mercado del sector televisivo global en Cannes, a fin de buscar alianzas con operadores de cable y satélite para distribuir la televisión de 24 horas del Real Madrid, miniaturas de balones de fútbol cubrían el suelo del stand de exhibición, además, se regalaron DVDS con lo más destacado de la programación de la televisión del Real Madrid, con los partidos clásicos protagonizados por el Real Madrid, campeón de Europa en 9 ocasiones, este año el club se ha asegurado la clasificación entre los 16 mejores de la Champions League, aunque está intentando evitar una temporada consecutiva sin trofeo.

Los nuevos canales han contratado a periodistas de la BBC, CNBC Y MTV para sus programas, y el club tiene la intención de enviarlos a cubrir a sus deportistas cada vez que jueguen con sus selecciones en la Copa del Mundo.

En 1999 apareció la primera versión de la televisión del Real Madrid como opción dentro de la forma de pago de satélite, consiguiendo 65.000 clientes en febrero, la versión española se transformó en un canal independiente, y la vecina inglesa se empezó a transmitir en julio.

Los directivos del club comentan que todavía no se puede valorar el numero de espectadores.

La televisión del Real Madrid ya es retransmitida a través de 7 satélites alcanzando Asia, Europa, EE.UU. y Oriente Medio. Novac, director de los medios del Real Madrid, comentó que la empresa también está intentando entablar acuerdos con operadores de cable en EE.UU., por el momento, el club no ha hecho público cuánto dinero se ha invertido en este imperio de medios de comunicación en ciernes.

Pero en los últimos informes del año fiscal, que terminó en junio, se ilustraba la importancia crucial del negocio más allá del estadio. Los ingresos obtenidos de marketing a través de la comercialización de productos y los patrocinios, casi triplican los del año pasado con 116,8 millones de euros. Esto supone más del 42% de los beneficios del club, eclipsando con diferencia los 70,8 millones obtenidos dentro de esa categoría. El desarrollo internacional y las nuevas tecnologías han superado unos 16 millones para el club, una empresa propiedad de sus socios y que obtuvo un beneficio previo impuestos de 8,05 millones por año.

EL HERALD TRIBUNE DEDICA UN GRAN REPORTAJE A LA EXPANSION MULTIMEDIA DEL REAL MADRID.

Expansión, repercusión, proyección. Así hasta completar un detallado estudio del futuro multimedia del Real Madrid, el Herald Tribune internacional ha dedicado una página de su edición impresa a explicar cómo funciona el club en su intento por alcanzar mayor repercusión mundial.